Die Initiative proDente informiert die Öffentlichkeit über die Möglichkeiten der modernen Zahnheilkunde und will Lust auf schöne Zähne machen.

2006 wurde zum ersten Mal der proDente Journalistenpreis "Abdruck" ausgeschrieben. 

Auch 2011 vergab die Initiative einen Preis an Journalisten und Journalistinnen für ihr besonderes Engagement im Bereich Zahnmedizin und Zahntechnik.

Ausgezeichnet werden herausragende Arbeiten, die zahnmedizinische und zahntechnische Themen einer breiten Öffentlichkeit allgemein verständlich zugänglich machen.

In den Kategorien Print, Online, Hörfunk und TV werden die besten Arbeiten mit einem Preisgeld von jeweils 2.500 Euro honoriert. (Preisgeld gesamt: 10.000 Euro)

Zugelassen sind alle journalistischen Stilformen wie Reportage, Feature, Hintergrundbericht etc.